广告产业的未来（广告业商机风口）

广告产业的未来（广告业商机风口），现代社会中，广告信息随处可见，这一产业的未来会有哪些改变？我们是否会迎来这样的一天：当人们走在城市的街道上时，一抬头就能看到映射在天空中高达200米的广告影像？

想象一下未来，我们的街道上到处都是200米高的广告;广告牌在我们眼前改变，提供个性化的信息;当我们在城市中穿行时，公司会追踪我们的一举一动，当我们接近他们的商店时，就会在我们的手机上定位特价商品。

事实上，所有这些形式的广告都已经在测试中了。让我们来看第一个观点。早在1982年，科幻电影《银翼杀手》设想了未来的城市景观，巨大的广告覆盖了摩天大楼的全部高度。英国公司Lightvert现在也在做类似的事情;但有一个关键的区别。

他们的广告不是做大量的实物广告，而是直接射入消费者的眼睛。他们将一条反光材料贴在建筑物上，并将图像投射到上面。然后这个图像“反弹”到世界上。当你直接从图像前面经过时，你会看到它。它看起来很大，悬浮在半空中，但其他人看不到它——只能从一个位置看到它。Lightvert声称这种形式的广告是不引人注目的，可以“解锁”大量“高价值广告房地产”。

但并不是每个人都愿意生活在一个广告无穷无尽的世界里。例如，在莫斯科，一种针对驾车者的新广告形式引起了不同的意见。在城市里，当司机走近一个特定的数字广告牌时，会看到一种新型捷豹汽车的广告，但只有当你驾驶的是另一种车型时才会看到。广告牌上的传感器检测出你开的是哪种车，然后根据这些信息给你发送广告。

虽然这看起来可能是侵入性的，但这实际上是一些观察人士担心的安全方面。瑞典的研究人员发现，数字广告牌比其他类型的广告牌更能吸引我们的眼球。事实上，它们会让我们分心超过两秒钟，研究已经证明，这种时间在道路上是危险的。

最后，我们还有“近距离营销”，即商店检测你在大街上的位置，然后将定制的广告发送到你的手机上。Devicescape是一家尝试使用Wi-Fi追踪客户的公司。他们的技术可以在任何地方工作，“超市、音乐厅或巴士”，他们营销团队的欧文•格迪斯(Owen Geddes)说。顾客会看到什么?格迪斯表示:“它可能是在顾客光顾的商店中使用的折扣优惠，也可能是电影预告片等一项内容。”